马会资料 世界广告大会:李亚分享媒体的演变与营销未来

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日,第届世界广告大会在北京国家会议中心举行。来自世界各国家和地区的广告界近名代表云集北京,共同探讨世界广告发展新趋势。此外,世界广告界及经济界顶尖级专家学者和知名企业家也进行了为期天的主题演讲。

;中国首席执行官;实力传播中国区首席执行官等几位来自全球知名媒体高层分别代表新旧媒体势力就媒体的演变话题展开探讨。主持人、记者的主持下,各媒体分别就当前媒体的进化、教训、以及未来媒体品牌的成功达成等议题各抒己见。凤凰影响。在当前传播变革背景下凤凰网顺应趋势,提出原生营销,让广告更好融入媒介环境,通过大数据和人工智能,提供受众更感兴趣的有价值内容,提升对品牌认知和促销效果。

年创办的老牌国际性金融媒体,英国《金融时报》自年宣布开拓数字化之路,以期拉动该报的数字付费订购业务,及用以锁定目标客户地区。经过三年的努力,英国《金融时报》目前已拥有创办年以来最大的付费发行量。与会的《金融时报》全球商务总监、副首席执行官介绍说,《金融时报》致力于发展新的数字产品和移动产品,并将这两类产品及其服务置于集团战略的中心地位。同时,《金融时报》还将与第三方结成联盟,以期进一步触及其目标群体。亿,其中网络视频的用户高达亿。调查还显示了当前岁以下的新媒体使用者的比例是电视媒体的两倍。从这些数据可以看出,新媒体的出现以及快速发展为传统媒体带来不小的冲击。或许能再次获得重生的机会。传统媒体核心竞争力仍然是内容生产能力。他认为,强有力的内容本身会让它无论在什么样的传播平台上都能不费力气地找到新的、更大的受众。但是,李亚说,从媒介本身来说,越来越多的人会通过互联网和屏幕来消费这些内容。在这样的大势下,纸媒正在趋向消亡。这一平台化的新产品正体现了传统媒体利用大数据、无线互联网等技术来推动的媒体演变。凤凰有独特优质的内容资源,其手机客户端更能方便用户随时收听包括凤凰卫视,凤凰独家内容在内的海量优质音频节目,以及有声书、公开课、脱口秀等。碎片化的传播环境中,凤凰网结合自身媒体核心价值与成功营销经验,提出原生营销的概念。并在凤凰网所累积的大量丰富的原生案例的基础上,完成了从原生广告到原生营销的升级。同时,在广告主、广告公司以及媒体学界三方共同发力下,由凤凰主导、发起并建立了原生营销研究院。该研究院旨在集合业界顶尖力量,打通广告主与代理公司、数字与传统、媒介与创意、消费者与品牌之间的壁垒,在更广阔的视角下针对原生营销的理论与应用进行深入研究。一种是独家生产的、差异化的品质内容;二是对具体的用户来说,他所感兴趣的内容。社交化的、地域化的、移动化的、视频化的和个性化的。在他看来,这五个关键词中,个性化是最重要的。譬如工作、娱乐、生活而提供最适当的内容。李亚说:这种具有高度精准化的内容,其营销价值会几何级倍增。自然,它的营销转化率也会倍增。问起电子商务与媒体的合作创新时,李亚透露淘宝网与京东都是凤凰网当前主要的合作伙伴。淘宝和京东都具有大数据强大的分析和处理能力。它们能提供对目标受众的精准投放。由于与受众浏览行为、消费行为的匹配,能大大提高广告信息的转换率,李亚说,同时,由于凤凰网用户有着高于中国互联网用户的平均消费能力,所以衡量对电商广告的消费能力的转换相比较以前的点击率将更为直接。李亚相信,这将使越来越多的广告主在未来将他们的电商体验与广告营销更为有机地整合到一起。凤凰网要做的就是,帮助广告主取得真正品效合一的营销效果,他说。自媒体和自营销在未来进一步发酵。李亚认为,基于人工智能的技术与网络技术的结合,将成为广告主提升品牌价值的介入口。同时,未来的媒体体验对每一个消费者来说将会是崭新的,更个性化。

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